Le scénario d’une interdiction de la publicité commerciale en audioprothèse se précise. Réunis vendredi 4 septembre au ministère de la Santé, les représentants de la filière ont découvert un projet d’arrêté visant à supprimer le régime dérogatoire qui permet actuellement aux aides auditives de faire l’objet de publicité auprès du grand public. Le texte est prêt, mais n’a pas encore été signé. Surtout, l’orientation retenue par les pouvoirs publics ne serait pas celle d’un simple encadrement des pratiques : c’est bien une interdiction de la publicité commerciale qui est envisagée. Son périmètre doit encore être précisé, notamment concernant les communications diffusées dans les médias grand public et celles réalisées directement dans les centres d’audioprothèse. Une telle mesure pourrait modifier en profondeur les stratégies de communication du secteur. Fabricants, enseignes et audioprothésistes devraient notamment revoir leurs prises de parole commerciales, alors que la publicité joue aujourd’hui un rôle dans la…