Le Groupe Afflelou s’oppose au projet d’arrêté présenté le 4 septembre par la Direction de la Sécurité sociale, qui prévoit d’interdire la publicité pour les produits d’optique et d’audition. Dans un communiqué, le groupe regrette qu’aucune étude d’impact n’ait été menée et que la filière n’ait pas été consultée en amont.
Pour Afflelou, la publicité sert d’abord à informer les consommateurs sur les solutions disponibles. Elle leur permet de comparer les offres, les prix et les services des opticiens comme des audioprothésistes. Le groupe rappelle que l’achat d’un équipement répond d’abord à un besoin médical ou visuel : selon une étude Galliléo Business Consulting réalisée en septembre 2025 auprès de 3 000 porteurs de lunettes pour le Rassemblement des Opticiens de France, 92 % d’entre eux déclarent renouveler leurs lunettes avant tout pour répondre à un besoin visuel ou médical.
Le groupe souligne aussi le rôle de la communication dans l’accès au 100 % Santé. En 2025, 3 millions de lunettes et 600 000 appareils auditifs ont été délivrés dans ce cadre, notamment à des bénéficiaires de la complémentaire santé solidaire. Faire connaître le dispositif, estime Afflelou, c’est aussi en faciliter l’accès.
Le groupe demande donc au gouvernement de renoncer à une interdiction générale et d’ouvrir une concertation avec l’ensemble de la filière. Il propose de s’appuyer sur les dispositions existantes et sur les initiatives professionnelles déjà engagées contre la fraude et les pratiques commerciales abusives. Afflelou se dit enfin disponible pour participer à l’élaboration d’un cadre qu’il souhaite à la fois protecteur pour les consommateurs et compatible avec le rôle d’information et de prévention des professionnels.
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