Le scénario d’une interdiction de la publicité commerciale en audioprothèse se précise. Réunis vendredi 4 septembre au ministère de la Santé, les représentants de la filière ont découvert un projet d’arrêté visant à supprimer le régime dérogatoire qui permet actuellement aux aides auditives de faire l’objet de publicité auprès du grand public.
Le texte est prêt, mais n’a pas encore été signé. Surtout, l’orientation retenue par les pouvoirs publics ne serait pas celle d’un simple encadrement des pratiques : c’est bien une interdiction de la publicité commerciale qui est envisagée. Son périmètre doit encore être précisé, notamment concernant les communications diffusées dans les médias grand public et celles réalisées directement dans les centres d’audioprothèse.
Une telle mesure pourrait modifier en profondeur les stratégies de communication du secteur. Fabricants, enseignes et audioprothésistes devraient notamment revoir leurs prises de parole commerciales, alors que la publicité joue aujourd’hui un rôle dans la visibilité des solutions auditives et des innovations proposées aux patients. La distinction entre publicité, information produit et communication à visée préventive pourrait également devenir un sujet majeur.
Le projet intervient dans un contexte où la place de la communication commerciale dans les professions de santé fait l’objet de débats récurrents. Ses défenseurs estiment qu’une régulation serait préférable à une interdiction, notamment pour continuer à informer le public sur les innovations. À l’inverse, les partisans de la suppression de la publicité y voient un moyen de réaffirmer la dimension sanitaire de l’audioprothèse et de limiter les logiques commerciales.
Le dossier est désormais suspendu à une prochaine échéance : le 20 septembre. Une nouvelle réunion doit permettre aux pouvoirs publics et aux représentants des filières de poursuivre les discussions et, potentiellement, d’arrêter le dispositif définitif. D’ici là, aucune interdiction n’est donc actée, mais l’hypothèse d’une disparition de la publicité commerciale en audioprothèse apparaît désormais comme une perspective concrète.
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