Oticon lance une campagne grand public d’envergure en s’appuyant sur Oticon Zeal, sa dernière innovation. Objectif : changer le regard sur l’appareillage auditif et convaincre ceux qui hésitent encore, en particulier les personnes qui franchiraient ce pas pour la première fois. La marque vise en priorité les seniors de plus de 65 ans, actifs et connectés, appartenant aux catégories socioprofessionnelles supérieures. En misant sur ce public, elle entend lever les freins liés à la stigmatisation ou à l’usage des aides auditives, tout en sensibilisant à un enjeu de santé publique encore sous-estimé. Pour toucher sa cible, la campagne mise sur une approche multi-canal : télévision, réseaux sociaux, publicité en ligne, emailing et presse quotidienne. Cette stratégie vise une couverture d’environ 75 % de la cible, soit plus de 3,2 millions de seniors, avec un message relayé en moyenne quatre fois. L’ensemble est conçu pour orienter directement les personnes intéressées vers les centres auditifs, notamment via des outils de géolocalisation des professionnels. Le digital joue un rôle clé dans cette campagne, avec des publicités ciblées sur des sites spécialisés et les réseaux sociaux, pour un impact précis et mesurable, visant plus de 10 millions de vues. La télévision complète ce dispositif avec des spots diffusés sur des programmes à forte audience, afin d’asseoir la notoriété d’Oticon Zeal. Lancée à partir de la mi-avril et jusqu’à fin juin, cette campagne est aussi un outil pour les audioprothésistes partenaires, qui pourront s’appuyer sur cette visibilité pour accueillir de nouveaux patients et participer à démocratiser l’accès aux solutions auditives.
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